Familia Plan
Définition d’une stratégie de marque et mise en place d’un écosystème digital complet pour améliorer la visibilité de Familia Plan et attirer des propriétaires souhaitant vendre leur terrain.
Catégorie
Stratégie de marque, optimisation SEO, évolution de l’identité et stratégie d’acquisition digitale
Mission
audit stratégique du marché et de la concurrence définition du positionnement de marque évolution de l’identité visuelle optimisation SEO et refonte des textes du site structuration de pages stratégiques mise en place de campagnes publicitaires stratégie et gestion des réseaux sociaux
Contexte
Familia Plan évolue dans un marché immobilier très concurrentiel, où les propriétaires de terrains disposent souvent de peu d’informations pour comprendre la valeur réelle de leur bien et les étapes d’une vente.
L’analyse du marché a montré que la majorité des acteurs utilisent des discours très similaires, centrés sur l’estimation gratuite et la rapidité de vente, avec peu d’explications sur la valeur réelle d’un terrain.
Dans ce contexte, la marque avait besoin de clarifier son positionnement et de structurer sa communication afin de se différencier.
Objectif
Clarifier le positionnement de Familia Plan afin de renforcer sa crédibilité et sa différenciation sur le marché de l’achat de terrains.
Le projet visait également à améliorer la visibilité de l’entreprise sur Google et à mettre en place une stratégie d’acquisition capable d’attirer des propriétaires souhaitant vendre leur terrain.
Approche
Positionnement stratégique
La stratégie a été construite autour d’un positionnement clair : une approche fondée sur l’analyse réelle du potentiel d’un terrain, plutôt que sur une simple estimation rapide.
Cette approche met en avant la transparence, l’expertise foncière et un accompagnement complet des propriétaires dans leurs décisions.
Optimisation du site et SEO
Le site web a été restructuré afin de mieux répondre aux recherches des propriétaires de terrains et d’améliorer sa visibilité sur Google.
De nouvelles pages stratégiques ont été développées autour de thématiques clés.
Activation marketing
Une stratégie de communication a également été mise en place pour renforcer la visibilité de la marque et soutenir l’acquisition de nouveaux contacts, notamment via les réseaux sociaux et des campagnes publicitaires ciblées ( campagne ads).
Résultats
La mise en place d’une stratégie de marque claire et d’un écosystème digital structuré a permis de poser des bases solides pour l’acquisition de nouveaux prospects.
Le projet a permis :
de clarifier le positionnement stratégique de la marque
d’améliorer la lisibilité et la structure du site web
de renforcer la visibilité sur Google grâce aux optimisations SEO
de mettre en place une stratégie d’acquisition digitale combinant contenus, réseaux sociaux et campagnes publicitaires
Ces actions permettent aujourd’hui à Familia Plan de développer progressivement sa visibilité et d’attirer des propriétaires de terrains intéressés par une analyse sérieuse de leur bien.
