Fitly
Construction de marque et direction artistique pour une startup sportive
Catégorie
Stratégie de marque, identité visuelle, direction artistique
Mission
Positionnement, création du logo, système d’identité, univers visuel et concepts publicitaires
Contexte
Fitly est une startup dans le domaine du sport et du coaching. Lorsque le projet a débuté, seule l’idée et le nom de la marque existaient. Il n’y avait encore ni positionnement, ni identité visuelle, ni direction artistique.
Objectif
L’enjeu était de créer une identité capable de se différencier dans un univers sportif très codifié, tout en reflétant la dynamique, l’accessibilité et l’énergie propres à la pratique sportive.
La marque devait également être suffisamment flexible pour se déployer facilement sur différents supports de communication, notamment digitaux.
Approche
Le projet a commencé par une phase de stratégie de marque afin de définir les fondations : vision, valeurs et direction créative.
L’identité visuelle a ensuite été développée autour d’un concept central : le mouvement, élément essentiel de la pratique sportive.
Contrairement aux codes traditionnels du secteur, souvent basés sur des images figées, la direction artistique met ici l’accent sur la dynamique et la fluidité du geste sportif.
Le logo, la typographie et l’univers graphique traduisent cette idée d’élan et de progression. La palette de couleurs, inspirée de tons terre cuite, permet également à la marque de se démarquer des codes habituels du secteur.
Résultat clés
Une marque construite entièrement à partir de zéro, avec une identité claire, cohérente et immédiatement reconnaissable.
Le travail stratégique et créatif a permis de poser des fondations solides pour le développement de la startup : un positionnement clair, un univers visuel distinctif et une direction artistique capable de se décliner sur différents supports de communication.
L’ensemble offre à la marque une base forte pour son lancement et son évolution, tout en lui permettant de se démarquer dans un marché sportif très concurrentiel.
